Werbekennzahlen-Rechner (CTR, CPC, TKP, CPA)
Aus Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions die Kennzahlen CTR, CPC, CPM (TKP) und CPA berechnen. Direkt im Browser, ohne Anmeldung.
CTR = Klicks / Impressionen · CPC = Kosten / Klicks · CPM = Kosten pro 1.000 Impressionen · CPA = Kosten / Conversions (nur mit eingetragenen Conversions).
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Passend zu diesem Tool ausgewähltDer Werbekennzahlen-Rechner macht aus vier Zahlen einer Kampagne die gängigen Kennzahlen: Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM, im Deutschen auch Tausenderkontaktpreis oder TKP) und Kosten pro Conversion (CPA). Er eignet sich für Google Ads, Meta, LinkedIn, Microsoft Advertising oder Anzeigen in Newslettern, denn die Formeln sind überall gleich. Die CPA erscheint, sobald Conversions eingetragen sind. Gerechnet wird im Browser, Kampagnendaten bleiben auf dem Gerät.
So funktioniert das Tool
- 01Impressionen und Klicks eintragenDie Zahlen aus dem Werbekonto für denselben Zeitraum übernehmen.
- 02Kosten eintragenDie Ausgaben für die Kampagne in Euro, am besten netto, so wie sie die Werbeplattform ausweist.
- 03Conversions ergänzenOptional die Zahl der Käufe oder Anfragen, um die Kosten pro Conversion zu sehen.
Wann ist das nützlich?
- Kampagnen vergleichenZwei Anzeigengruppen mit unterschiedlichem Budget über CPC und CPA vergleichbar machen.
- Reichweite einkaufenAngebote für Bannerwerbung oder Newsletter-Anzeigen über den TKP vergleichen.
- Berichte prüfenKennzahlen aus Agentur-Berichten mit den Rohdaten nachrechnen.
Beispiele
- Klickrate und Klickkosten10.000 Impressionen, 200 Klicks und 500 € Kosten ergeben eine CTR von 2 Prozent und einen CPC von 2,50 €.
- TausenderkontaktpreisDieselben Zahlen ergeben einen TKP von 50 €: 500 € geteilt durch 10.000 Impressionen mal 1.000.
- Kosten pro ConversionMit 20 Bestellungen kostet jede Conversion 25 €.
Tipps für ein besseres Ergebnis
- Netto oder brutto einheitlichWerbeplattformen weisen Kosten meist ohne Umsatzsteuer aus. Für Vergleiche mit Umsätzen dieselbe Basis wählen.
- CTR allein reicht nichtEine hohe Klickrate mit wenigen Conversions kann teurer sein als eine niedrige mit vielen. Die CPA zeigt, was ein Ergebnis wirklich kostet.
- Gleicher ZeitraumKosten, Klicks und Conversions immer aus demselben Zeitraum nehmen, sonst verzerren verspätete Conversions das Bild.
Die vier Formeln
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100. CPC = Kosten ÷ Klicks. CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1.000. CPA = Kosten ÷ Conversions. Alle vier hängen an denselben Rohdaten, deshalb lassen sie sich aus einem Bericht vollständig nachrechnen.
CPM und TKP
CPM steht für „cost per mille“, Kosten pro tausend Einblendungen. Im deutschsprachigen Mediaeinkauf heißt dieselbe Größe Tausenderkontaktpreis, kurz TKP. Sie ist die übliche Preisangabe für Reichweite, etwa bei Bannern, Video- oder Newsletter-Werbung.
Welche Kennzahl wofür
Die CTR beschreibt, wie gut eine Anzeige zum Klicken anregt. Der CPC zeigt, was ein Besuch kostet, der TKP, was Sichtbarkeit kostet. Die CPA verbindet Werbung mit dem Ergebnis. Für Entscheidungen über das Budget ist sie meist die wichtigste, zusammen mit dem Wert einer Conversion.
Häufige Fragen
Wie berechnet man die Klickrate?
Klicks durch Impressionen teilen und mit 100 multiplizieren. 200 Klicks bei 10.000 Impressionen ergeben 2 Prozent.
Was ist der TKP?
Der Tausenderkontaktpreis, international CPM: die Kosten für 1.000 Einblendungen einer Anzeige.
Was ist der Unterschied zwischen CPC und CPA?
Der CPC sind die Kosten pro Klick, die CPA die Kosten pro Conversion. Ein Klick ist ein Besuch, eine Conversion ein Ergebnis wie ein Kauf.
Warum wird keine CPA angezeigt?
Die CPA braucht die Zahl der Conversions. Ohne diesen Wert bleibt das Feld leer.
Werden meine Kampagnendaten gespeichert?
Nein. Die Berechnung läuft im Browser, nichts wird gesendet oder gespeichert.