Calculateur CTR, CPC, CPM et CPA
Calculer les indicateurs d’une campagne publicitaire, taux de clic (CTR), coût par clic (CPC), coût pour mille (CPM) et coût par conversion (CPA), à partir des impressions, clics et coûts.
CTR = clics ÷ impressions · CPC = coût ÷ clics · CPM = coût pour 1 000 impressions · CPA = coût ÷ conversions (seulement si des conversions sont saisies).
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Une sélection pour compléter cet outilCe calculateur donne les quatre indicateurs de base d’une campagne publicitaire en ligne, sur Google Ads, Meta, LinkedIn ou ailleurs : le CTR, taux de clic, le CPC, coût par clic, le CPM, coût pour mille impressions, et le CPA, coût par conversion. On saisit les impressions, les clics, le coût de la campagne et, si on les connaît, les conversions. Les résultats se calculent aussitôt, avec les formules rappelées sous les champs.
Comment utiliser cet outil
- 01Saisir les impressions et les clicsLes chiffres de la période tirés de votre régie publicitaire.
- 02Saisir le coûtLe montant dépensé sur la même période, en euros.
- 03Ajouter les conversionsFacultatif : le nombre de conversions, pour obtenir le CPA.
Dans quels cas est-ce utile ?
- Suivi de campagnesComparer les performances de plusieurs annonces ou plateformes.
- BudgétisationEstimer le coût d’un objectif de clics ou de conversions.
- Rapports clientsVérifier les indicateurs d’un tableau de bord.
Exemples
- Une campagne de recherche50 000 impressions, 1 500 clics, 900 € : CTR 3 %, CPC 0,60 €, CPM 18 €.
- Avec des conversionsAvec 45 ventes pour 900 €, le CPA vaut 20 € par vente.
- Une campagne de notoriété200 000 impressions pour 600 € : un CPM de 3 €, l’indicateur clé quand on paie l’affichage.
Conseils pour un meilleur résultat
- Le CTR seul ne suffit pasUn taux de clic élevé avec peu de conversions signale souvent une annonce attirante mais une page d’arrivée peu convaincante.
- Comparer le CPA à la margeUne campagne est rentable si le CPA reste inférieur à la marge dégagée par une vente.
- Une même périodePrenez toutes les données sur la même période et le même périmètre de campagne.
Les formules
CTR = clics ÷ impressions × 100. CPC = coût ÷ clics. CPM = coût ÷ impressions × 1 000. CPA = coût ÷ conversions. Le CPA n’apparaît que si des conversions sont saisies.
Quel indicateur suivre ?
Le CPM compte quand on paie l’affichage, le CPC quand on paie le clic, le CPA quand l’objectif est une vente ou un contact. Le CTR mesure l’attrait de l’annonce.
Confidentialité
Les impressions, clics et coûts saisis restent dans votre navigateur : ils ne sont ni envoyés ni conservés.
Questions fréquentes
Comment calculer le CTR ?
Divisez les clics par les impressions et multipliez par 100 : 1 500 clics sur 50 000 impressions font 3 %.
Comment calculer le CPC ?
Divisez le coût de la campagne par le nombre de clics.
Que veut dire CPM ?
Coût pour mille : le prix de 1 000 impressions de l’annonce.
Quelle différence entre CPA et CPL ?
Le CPA mesure le coût d’une conversion, souvent une vente ; le CPL celui d’un prospect, calculé par le calculateur de coût par prospect.
Faut-il saisir le coût HT ou TTC ?
Le montant facturé par la régie, en restant cohérent d’une période à l’autre.
Mes chiffres sont-ils enregistrés ?
Non. Impressions, clics et budget restent dans votre navigateur.
Comment améliorer un CTR faible ?
Travaillez la pertinence de l’annonce : un titre qui reprend la recherche de l’internaute, une offre claire et un ciblage plus précis font généralement monter le taux de clic.
Le CPM se calcule-t-il pour 1 000 vues ou 1 000 personnes ?
Pour 1 000 impressions, c’est-à-dire 1 000 affichages ; une même personne peut voir l’annonce plusieurs fois.