Calculadora de métricas de anúncio
Calcule CTR, CPC, CPM e CPA a partir de impressões, cliques, investimento e conversões. As quatro métricas juntas mostram onde a campanha trava.
CTR = cliques ÷ impressões · CPC = investimento ÷ cliques · CPM = custo por mil impressões · CPA = investimento ÷ conversões (aparece quando você informa as conversões).
Experimente outra ferramenta
Escolhidas para acompanhar estaCalculadora de métricas de anúncio grátis: informe impressões, cliques e investimento e receba CTR, CPC e CPM de uma vez. Informando também as conversões, ela calcula o CPA. São as quatro métricas que aparecem em qualquer relatório de Google Ads, Meta Ads ou TikTok Ads, e tê-las juntas ajuda a ver onde a campanha está travando: CTR baixo é problema de criativo ou de público, CPC alto é disputa de leilão, e CPA alto com CTR bom costuma ser a página de destino. Os valores estão em reais e seguem o padrão brasileiro. Tudo roda no seu navegador.
Como usar esta ferramenta
- 01Informe impressões, cliques e investimentoUse os números do mesmo período e da mesma campanha.
- 02Acrescente as conversões se tiverÉ o que libera o CPA, o custo por conversão.
- 03Leia as quatro métricas juntasCTR, CPC, CPM e CPA aparecem ao mesmo tempo, o que ajuda a localizar onde está o gargalo.
Quando isso é útil?
- Conferir o relatório da plataformaRecalcular as métricas a partir dos números brutos ajuda a entender o que cada uma significa, em vez de apenas aceitar o painel.
- Comparar dois criativosCTR compara criativos de forma justa mesmo quando eles tiveram entregas bem diferentes.
- Planejar um orçamentoCom CPC e taxa de conversão conhecidos, dá para estimar quanto investimento uma meta de conversões exige.
Exemplos
- CTR1.200 cliques em 80.000 impressões dão CTR de 1,5%: uma em cada 67 pessoas que viram o anúncio clicou.
- CPC e CPMR$ 3.600 por 1.200 cliques dão CPC de R$ 3,00. O mesmo investimento sobre 80.000 impressões dá CPM de R$ 45,00.
- CPACom 60 conversões e R$ 3.600 investidos, o CPA fica em R$ 60,00 por conversão.
Dicas para um resultado melhor
- CTR bom e CPA ruim apontam para a páginaQuando o anúncio convence e a conversão não acontece, o problema costuma estar depois do clique, na página de destino.
- CPM mede disputa, não desempenhoCPM alto significa que o público que você escolheu está caro naquele momento. Ele não diz nada sobre a qualidade do anúncio.
O que cada sigla significa
CTR é cliques divididos por impressões, em porcentagem, e mede o quanto o anúncio convence quem o vê. CPC é o investimento dividido pelos cliques, ou seja, quanto custou cada visita. CPM é o custo por mil impressões, e mede o preço de aparecer para aquele público. CPA é o investimento dividido pelas conversões, e é a única das quatro que fala de resultado de negócio. As três primeiras podem estar ótimas com o CPA péssimo, e é por isso que elas precisam ser lidas juntas.
Onde cada métrica aponta o problema
CTR baixo quase sempre é criativo que não chama atenção ou público errado para a mensagem. CPC alto com CTR normal costuma ser leilão disputado, ou seja, muita gente competindo pelo mesmo público. CPM alto tem a mesma leitura, e às vezes é sazonal: no Brasil, novembro e dezembro encarecem o leilão por causa da Black Friday e do Natal. CPA alto com CTR e CPC saudáveis quase sempre aponta para o que acontece depois do clique: página lenta, formulário longo ou oferta que não corresponde ao anúncio.
Os limites desta conta
A calculadora usa exatamente os números que você digitar e não conhece a sua operação: ela não sabe a margem do produto, o valor de uma conversão nem o tempo até a venda acontecer. Um CPA de R$ 60 é excelente para um produto de ticket alto e inviável para um de ticket baixo. Para juntar custo e retorno em uma decisão, a calculadora de ROAS é o complemento natural desta.
Privacidade
O cálculo acontece no seu navegador. Os números que você digita não são enviados nem salvos.
Perguntas frequentes
Como calcular o CTR?
Cliques divididos por impressões, vezes 100. Por exemplo, 1.200 cliques em 80.000 impressões dão 1,5%.
Qual a diferença entre CPC e CPM?
CPC é quanto custou cada clique. CPM é quanto custou aparecer mil vezes, tendo havido clique ou não. CPC mede visita e CPM mede exposição.
O que é um bom CTR?
Varia muito por plataforma, formato e setor, então não existe um número universal. A comparação que vale é com o seu próprio histórico e entre os seus criativos.
Por que o meu CPA está alto se o CTR está bom?
Porque o problema costuma estar depois do clique. Página lenta, formulário longo ou oferta diferente da prometida no anúncio derrubam a conversão mesmo com um anúncio eficiente.
Os meus dados são salvos?
Não. Tudo é calculado no seu navegador e nada é enviado para um servidor.